A Few More Things

Comme je le raconte ici, je ne possède pas de voiture. J’utilise l’auto-partage, avec Mobizen. C’est un service génial mais il y a une contrainte : celle de ramener la voiture au point de départ, dans le parking où on la prend.

L’initiative de Daimler, en Allemagne, est encore plus intéressante, puisque les clients peuvent utiliser des Smart et les laisser ensuite n’importe où ou presque dans la rue. Ainsi, vous ne payez que le trajet pur. Daimler a l’intention de développer cette offre dans plusieurs grandes villes dans le monde, comme le rapporte Capital.

Il y a quelques semaines, je vous avais fait part de mon expérience malheureuse avec un meuble Fly. Aujourd’hui, c’est à Alinéa que j’en veux . J’ai commandé un meuble sur leur site web il y une dizaine de jours. J’ai payé en ligne, une confirmation de la commande m’a été envoyé par mail : normal.

Ensuite, aucune nouvelle pendant 10 jours et soudain un coup de téléphone samedi à 15 heures : Lire la suite…

L’EBG a lancé un baromètre de l’économie numérique en interrogeant des annonceurs, des médias et des agences et en livrant les résultats sur son site, sur lequel vous trouverez aussi le livre “Internet Marketing”, sorte de bible de la communication web.

60 campagnes web y sont analysées : objectifs de la campagne, concept, dispositif, résultats… Tout y passe et c’est très instructif, tant en termes créatifs purs qu’en termes de retour sur investissement.

La deuxième partie du livre est une compilation d’infos poussées sur les tendances et les pratiques du secteur : pourquoi créer un Blog d’entreprise, l’évolution des formats publicitaires online, réussir son référencement naturel, etc.

Je vous conseille donc l’achat de ce livre si vous vous intéressez de près ou de loin à la communication sur le web.

Et pour en revenir aux résultats de l’étude de l’EBG, voici quelques chiffres-clés :

- 81 % des annonceurs ont répondu qu’ils allaient augmenter leur budget maketing web en 2009;
- les agences confirment : 20 agences sur 22 évoquent une augmentation des budgets Internet;
- la part des investissements ROI (affiliation, search, emailing) devrait représenter 63 %; en 2009;
- 16 annonceurs ont déclaré qu’ils disposeraient d’un budget marketing mobile, deux annonceurs notamment déclarent qu’ils feront passer le mobile de 0% du budget marketing Internet en 2008 à 10% en 2009.

En conclusion, la crise affectera certainement le web, mais les investissements marketing online devraient continuer de croitre l’an prochain. Et le marketing mobile devrait se développer fortement d’ici 2012, année où la moitié des Nokia seront équipés d’une puce GPS, dixit le PDG finlandais Olli-Pekka Kallasvuo.

C’est l’une des questions à laquelle les analystes de Risc International ont tenté de répondre avec une étude sur les consommateurs des BRIC (Brésil, Russie, Inde et Chine). Voici ce que cela donne :

Avec 5 catégories de consommateurs donc :

1- New elite : la nouvelle élite, qui représente 9 % des consommateurs des BRIC, est composée de jeunes, éduqués, fortunés et nomades. Grands consommateurs de médias, ce sont eux qui importent les modes et les tendances dans leur pays d’origine.

2 – Selective adopters : ces adopteurs sélectifs sont en majorité des femmes, ils et elles représentent 8 % des consommateurs des BRIC. Ils sont attachés à leur famille, aiment partager leurs expériences avec autrui, sont informés et aiment consommer de manière raisonnée, sélective.

3 – Eager followers : ces suiveurs enthousiastes comptent pour 9 % des consommateurs des BRIC mais on les trouve surtout en Inde. Jeunes, confiants dans le futur, ils sont spontanés et prêts à tenter de nouvelles expériences tout en laissant une grande place à leurs valeurs traditionnelles. Ils sont facilement influençables par les médias et leurs pairs. Leur appétit de consommation est limité par leur pouvoir d’achat ou leur poids dans les décisions d’achat.

4 – Connectors : les connecteurs, ce sont 21 % des consommateurs des BRIC. Ils sont connectés au web, qu’ils utilisent pleinement, pour consommer et partager. Ils sont présent dans toutes les couches de la population.

5 – Unrealized potential : 53 % du marché. Leur niveau de consommation fluctue avec l’économie. Ils ne font pas totalement partie de la nouvelle classe moyenne. C’est un vivier important de consommateurs futurs.

On voit bien, sur ce graphique, l’aspiration des 3 groupes intermédiaires à appartenir à la nouvelle élite. Il est intéressant pour les entreprises de noter que, pour atteindre une catégorie de consommateurs dans les BRIC, il faut en fait s’adresser à celle du dessus, qui va en fait influer sur le comportement de celle du dessous !

Le clonage animal a franchi dernièrement une étape, comme vous pourrez le lire ici sur le site du Figaro. Une société coréenne est maintenant capable de cloner, entre autres, les chiens, pour les particuliers désireux de retrouver “leur” animal…

Il va falloir qu’une législation mondiale se mette en place, sinon les risques de se retrouver avec des sociétés douteuses vont se multiplier ces prochaines années…

Le métier de Wedding Planner est en vogue depuis un moment en France, avec quelques années de retard sur les USA. Pour se démarquer vraiment de la concurrence, certaines, comme Lene Sorensen, proposent des “cérémonies laïques”, pour ceux qui ne souhaitent pas se marier à l’église mais qui veulent quand même quelque chose de solennel. C’est, je trouve, une très bonne idée, adaptée à notre société moderne occidentale, dont les citoyens (comme moi) ne sont plus très portés sur la religion !

Ces derniers temps, on voit apparaitre de plus en plus d’établissements de tourisme (hôtels ou restaurants) associés à de grandes marques (souvent de luxe), qui n’ont rien à voir avec le tourisme à la base.

Il y a le café Armani à Paris, le restaurant Gold, de Dolce & Gabbana à Milan, les hôtels Bulgari à Bali et Milan et plusieurs restaurants Bulgari à Tokyo… Les établissements profitent ainsi de l’image haut de gamme véhiculée par ces marques : c’est une belle idée de diversification pour elles et le gage d’une certaine qualité pour la clientèle, bien que les métiers de la haute couture et du tourisme soient assez éloignés !

Le Daily Mail croit savoir qu’un iPhone Nano sortira avant la fin de l’année. C’est bien probable mais la question que je me pose est la suivante : sur quoi Apple peut-elle économiser pour faire baisser le prix de revient d’un iPhone, autrement dit quelles fonctions seront absentes de l’iPhone Nano ?

La capacité mémoire semble être le premier point. Un iPhone Nano à 2 et 4 Go serait probable. Ensuite, pas de puce GPS. Mais après ?

On n’imagine pas un iPhone sans connexion Internet, encore moins sans iPod ni accès aux mails. Pourtant il faudra bien que l’iPhone Nano se distingue du modèle principal et que l’écart de prix soit significatif…

J’utilise des Mac depuis 1990. J’ai commencé avec un SE-30 (voir ci-contre). J’ai toujours été le seul ou presque dans mon entourage à utiliser un Mac, pendant de très longues années.

Et voilà qu’aujourd’hui, la quasi totalité de mes amis a switché, switche ou envisage sérieusement de switcher (pour ceux qui ne le savent pas, switcher veut dire passer du PC au Mac). Mais quand je dis tout le monde, c’est tout le monde. Du néophyte complet au Geek absolu en passant par la famille.

J’ai du mal à y croire mais c’est la vérité ! Si cela continue comme ça et si j’extrapole un peu, la part de marché d’Apple dans 5 ou 10 ans sera plus proche des 25 ou 30 % que des 5 ou 10…

Extrait de l’excellente interview de Xavier Niel, fondateur de Free, parue dans Capital du mois d’août :

“[J'ai] l’ambition de créer un opérateur trois, quatre, cinq, voire dix fois moins cher que les autres. Il y a un boulevard incroyable. Jugez plutôt : il faut investir 20 milliards d’euros pour couvrir le territoire d’un réseau de fibre optique sur lequel une minute de communication fixe se facture en moyenne un centime d’euro; mais il suffit de 1 milliard d’euros pour bâtir un réseau mobile et engranger des communications à 25 centimes d’euros. Visiblement, l’un des deux secteurs pratique des prix un peu abusifs !”