A Few More Things

Où s’arrêtera Google ? Après être devenu en moins de 10 ans la plus grosse régie publicitaire au monde, Google ne cesse de lancer de nouveaux services, avec, à chaque fois, les mêmes modèles : simplicité, efficacité, sobriété.

A l’instar de son moteur de recherche, qui a totalement supplanté les autres, son service de cartes et d’itinéraires (http://maps.google.com) est sans conteste le meilleur, tout comme ses mesures de trafic (google.com/analytics et google.fr/trends), son service de traduction (translate.google.fr), son agrégateur de flux RSS (google.fr/reader), etc, etc !

Et voilà que le géant californien arrive en France sur un créneau extrêmement convoité sur le web : le cinéma ! Avec http://www.google.fr/movies , vous avez accès, instantanément et facilement, aux horaires des séances les plus proches de chez vous. C’est beaucoup plus rapide qu’avec Allociné, sans pub, sans rien, dans la plus pure tradition de dépouillement des services Google. Si vous le souhaitez, vous avez quand même la possibilité de consulter quelques critiques du film concerné, agrégées par Google. Dommage simplement que ces critiques n’émanent pas des Blogs, ce qui serait facile à intégrer pour Google, grâce à son service BlogSearch !

Gageons que Google Movies va croître de manière exponentielle ces prochains mois / années.

P.S. : à propos de l’écosystème Google, voir cette présentation très pertinente.

L’EBG a lancé un baromètre de l’économie numérique en interrogeant des annonceurs, des médias et des agences et en livrant les résultats sur son site, sur lequel vous trouverez aussi le livre “Internet Marketing”, sorte de bible de la communication web.

60 campagnes web y sont analysées : objectifs de la campagne, concept, dispositif, résultats… Tout y passe et c’est très instructif, tant en termes créatifs purs qu’en termes de retour sur investissement.

La deuxième partie du livre est une compilation d’infos poussées sur les tendances et les pratiques du secteur : pourquoi créer un Blog d’entreprise, l’évolution des formats publicitaires online, réussir son référencement naturel, etc.

Je vous conseille donc l’achat de ce livre si vous vous intéressez de près ou de loin à la communication sur le web.

Et pour en revenir aux résultats de l’étude de l’EBG, voici quelques chiffres-clés :

- 81 % des annonceurs ont répondu qu’ils allaient augmenter leur budget maketing web en 2009;
- les agences confirment : 20 agences sur 22 évoquent une augmentation des budgets Internet;
- la part des investissements ROI (affiliation, search, emailing) devrait représenter 63 %; en 2009;
- 16 annonceurs ont déclaré qu’ils disposeraient d’un budget marketing mobile, deux annonceurs notamment déclarent qu’ils feront passer le mobile de 0% du budget marketing Internet en 2008 à 10% en 2009.

En conclusion, la crise affectera certainement le web, mais les investissements marketing online devraient continuer de croitre l’an prochain. Et le marketing mobile devrait se développer fortement d’ici 2012, année où la moitié des Nokia seront équipés d’une puce GPS, dixit le PDG finlandais Olli-Pekka Kallasvuo.

Les possibilités du web commencent enfin à être exploitées à fond par les médias, grâce à ces nouveaux concepts de web-reportages, des immersions interactives dans de grandes enquêtes d’actualité. Le Monde a mis aujourd’hui en ligne un Voyage au bout du charbon qui n’a rien à voir avec Bienvenue chez les Ch’tis puisqu’il s’agit d’une enquête sur les conditions de vie des mineurs chinois.

C’est un peu le concept du “livre dont vous êtes le héros” appliqué au reportage mutimédia. Vous incarnez un journaliste et vous décidez d’aller interroger telle ou telle personne, de prendre le train pour une région particulière ou une autre, etc. L’ambiance est retranscrite grâce à des photos, des vidéos et surtout des sons, captés sur place.

Ce n’est pas la première expérience de ce genre. Geo Magazine avait également mis en ligne cet été un web-reportage intitulé la Nouvelle-Orléans, 3 ans après Katrina, dont la réalisation est particulièrement soignée, même s’il n’offre pas le degré d’interaction du Voyage au bout du charbon.

Il y a aussi Gaza / Sderot, proposé par Arte, magnifique reportage vidéo sur le conflit israelo-palestinien centré sur Gaza et Sderot.

Ce nouveau genre de reportage innovant, esthétique et intéressant est une très bonne chose. Cependant, y a-t-il moyen de monétiser ce genre de production et de quelle manière ? On imagine mal des bandeaux Google affreux ni même des coupures de pubs vidéo. Alors quid ? Faut-il que cela reste des initiatives ponctuelles et subventionnées par des organismes publics ? En tout cas, on imagine bien le concept décliné sur des secteurs plus attractifs pour les annonceurs, comme le tourisme, le luxe, l’alimentaire…

Extrait de l’excellente interview de Xavier Niel, fondateur de Free, parue dans Capital du mois d’août :

“[J'ai] l’ambition de créer un opérateur trois, quatre, cinq, voire dix fois moins cher que les autres. Il y a un boulevard incroyable. Jugez plutôt : il faut investir 20 milliards d’euros pour couvrir le territoire d’un réseau de fibre optique sur lequel une minute de communication fixe se facture en moyenne un centime d’euro; mais il suffit de 1 milliard d’euros pour bâtir un réseau mobile et engranger des communications à 25 centimes d’euros. Visiblement, l’un des deux secteurs pratique des prix un peu abusifs !”